＜今回の登場人物＞
　アルバイト女子大生　乙女莉菜（おとめりな）
　マーケティング会社代表　真毛多美雄（まけたよしお）
　マーケティング会社若手社員　若手祐一（わかてゆういち）
　顧問先の調味料会社 課長　味辺大蔵（あじべたいぞう）

～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～

だんだん縮小するブランドイメージ（その１）
～認知者ベースと全体ベース～

とある朝イチ＠調味料会社会議室

　味辺課長
　　「若手さん。これ、一体、どういうことなんだろう？？？」
　マーケティング会社 若手社員
　　「え、この調査結果レポートですか？」

　味辺課長
　　「新商品のブランドイメージが、第１回調査、第２回調査、第３回調査と、
　　スコアが下がっていくんだよ」
　若手社員
　　「調査は、しっかり各キャンペーン終了後に行っていますよね。。。」

　味辺課長
　　「うん。しかし、弱ったなあ。。。。」

～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～

その日の午後＠テムズオフィス

　若手社員
　　「真毛多さん、ちょっと話かけて良いですか？」
　真毛多
　　「って、既に話かけてるけど。。。」

　若手社員、つまらぬギャグに無視して続ける
　　「味辺さんの会社の新ブランドが、お金をかけてキャンペーンをやる
　　ごとにブランドイメージが縮小していくと、嘆いているんですよ」
　真毛多
　　「え！予算がないから、代理店に任せますといっていたキャンペーン
　　事後調査の結果。。。」

　となりの机から割って入る女子大生アルバイトの乙女莉菜
　　「そんな、ブランドイメージがどんどん縮小なんて、不思議なことって
　　あるんですか？」

　若手社員
　　「確か、第１回目の調査では、ブランドイメージを認知者ベースで算
　　出していたようですが、、、」

　乙女
　　「認知者ベースって？」
　若手社員
　　「例えば、１００人中３０人が知っていて、１５人がそのブランドを好き
　　と答えたら。。」
　乙女
　　「全体ベースの好意度は１００人中１５人だから１５％、認知者ベース
　　では、３０人中の１５人だから５０％」
　真毛多
　　「なんだ、わかってるじゃない」

つづく。。。